Ciudad de México.- Edwing Zepeda García explicó en entrevista que algunas estrategias, como lanzar peluches del Dr. Simi en conciertos, son fenómenos que deben ser aprovechados rápidamente por las marcas, pues aunque causan mucho furor en un primer momento, tienen una fecha de caducidad.
El creativo de la agencia Wunderman Thompson México aplaudió la respuesta de la cadena ante esta tendencia.
“Han tenido buena respuesta en redes al publicar los memes de los usuarios. Mantener la conversación sin perder su propuesta de valor del propio producto es la mejor manera de llevar esta repentina fama”, mencionó el experto.
La empresa incluso ha aprovechado este fenómeno, para hacer alusión a ello en la campaña publicitaria de la serie Mi vida es lucha, donde se escucha al Dr. Simi decir que los artistas lo aman.
En la opinión de Zepeda García, fue la inclinación de la comunidad mexicana a apropiarse de personajes o dibujos de la cultura popular, lo que llevó a la creación de este movimiento.
Pero advirtió que lo ideal para la marca es medir hasta qué punto el público está dispuesto a aceptar su presencia en los eventos musicales.
“Es difícil dar una prospectiva en términos de hasta cuándo podría aprovecharse la marca de esta fiebre por el peluche, pero podría verse reflejado en algunas acciones ‘de guerrilla’, como le decimos en la jerga publicitaria, al tener souvenirs oficiales en los conciertos o algún patrocinio”.
“Pero deben ser muy cuidadosos pues hay dos factores: primero que el giro de la empresa es con los fármacos y no hace tanto sentido en la industria del entretenimiento y segundo que ‘subirse al tren’ está bueno, pero deben bajarse a tiempo para no caer mal y llegar al rechazo”, explicó.
Jorge Saldívar, socio de la firma legal y de negocios BC&B, expresó en un comunicado compartido por la empresa, que el alcance del fenómeno, hoy se convirtió en marketing viral.
“Es genuino, gratuito, de fácil consumo, escalable y motivador. Además, en la era tecnológica y con la diversidad de redes sociales, puede viralizarse en cuestión de segundos”, señaló.
“Si a esto le sumamos la participación de artistas como Coldplay, The Killers, Maroon 5, Lady Gaga, entre otros tantos que reciben y alzan el peluche de la farmacéutica, se vuelve un modo de publicidad de alcances orgánicos”.
Y aunque hubo un intento de campaña en contra desde una página de fans de Rammstein, un gran número de seguidores han difundido en redes que ya preparan sus muñecos para arrojarlos a los alemanes en sus conciertos durante la primera semana de octubre.
Son los conciertos de Rosalía, My Chemical Romance, OV7, Iron Maiden y Lady Gaga, donde las personas arrojaron el peluche del Dr. Simi.
La más reciente aparición del peluche fue en las ofrendas por la muerte de la reina Isabel II afuera del Palacio de Buckingham.
Anteriormente, se viralizó que Rubén Albarrán, vocalista de Café Tacvba, destrozó el muñeco con la boca y escupió los pedazos a la audiencia de un concierto en Bruselas.
¿Es ilegal lanzar peluches del Dr. Simi al escenario? Esto dice el titular de la SCJN
Arturo Zaldívar, ministro presidente de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), te responde, señaló que no es ilegal aventar un peluche del Doctor Simi en un concierto, pero hay algunos temas a considerar.
“No es ilegal. Sólo te sugiero que respetes el reglamento correspondiente, que no se lo avientes en la cara a alguien y sobre todo que no escribas mensajes de odio”, aclaró el ministro en su cuenta de TikTok.
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¿Cómo inició el fenómeno del Dr. Simi?
La primera artista en recibir un ejemplar fue la cantante noruega Aurora. La encargada de hacer llegar el muñeco hasta sus manos fue una joven estudiante de 20 años, llamada Avril Vega, quien originalmente adquirió el producto para ella, pero una vez en el evento decidió arrojarlo.
“Ahí en el concierto conocí a unos amigos, y bromeando con ellos hablamos de la posibilidad de lanzarlo. Me decidí a pasarlo entre el público, pero cuando iba a la mitad del camino ya no lo vi”, narró en entrevista.
“De la nada, veo que sale volando a donde estaba Aurora, no sabía qué cara poner, si llorar, reírme o grabar. Cuando lo abrazó sentí que me abrazaba a mí, su reacción fue bellísima”, continuó.
Avril expresó el asombro del fenómeno que se desató, pues incluso en otros países les han arrojado el juguete a figuras como Lady Gaga y My Chemical Romance.
“Fue sorprendente y surreal porque a todo mundo le gustó la idea, y al final investigué más de cómo están hechos, y me pareció súper bien además, que las ganancias de los peluches son para las manos que los elaboran. Se me hizo una iniciativa muy buena”.
El Dr. Simi es la imagen institucional de Farmacias Similares, una compañía constituida en 1997, propiedad del empresario y político Víctor González Torres. Los peluches son fabricados en la empresa CINIA, donde laboran 400 artesanos mexicanos, de los cuales el 90 por ciento tienen algún tipo de discapacidad.
Todos los materiales para su fabricación son reciclados, y en promedio se generan mil piezas por día.
Con información de El Sol de México
