La plataforma de streaming HBO Max anunció que comenzará a aplicar medidas a nivel global para frenar el uso de cuentas compartidas fuera del hogar durante 2026, replicando una estrategia que ya han adoptado otros servicios del sector.
El servicio, propiedad de Warner Bros. Discovery, recordó que sus cuentas están destinadas exclusivamente al titular y a las personas que viven en el mismo domicilio, por lo que el uso por parte de terceros no está contemplado en su política.
Complemento de miembro adicional
Como alternativa al intercambio de contraseñas, la compañía lanzó en abril del año pasado en Estados Unidos la opción denominada Complemento de miembro adicional, que permite agregar a un usuario externo al hogar por un costo de 7.99 dólares mensuales.
Este modelo, similar al implementado por Netflix, comenzó a impulsarse con mayor intensidad desde agosto y ahora será parte de la estrategia internacional de la empresa.
Expansión global en 2026
El responsable de streaming de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, explicó durante una conferencia de resultados que la expansión del sistema para impedir el intercambio de contraseñas “comenzará en 2026”, según reportaron medios especializados.
De acuerdo con la transcripción de la llamada, la decisión responde a la expansión del servicio en nuevos mercados de Europa y América Latina.
La plataforma llegará a Reino Unido e Irlanda en marzo, tras su reciente lanzamiento en Alemania e Italia.
“Estamos en la segunda fase de la implementación del sistema para impedir el intercambio de contraseñas”, señaló Perrette.
Crecimiento de suscriptores
HBO Max cerró 2025 con cerca de 132 millones de suscriptores a nivel mundial. Con su llegada a nuevos territorios, la compañía prevé superar los 140 millones en el primer trimestre de 2026 y alcanzar más de 150 millones de suscriptores al cierre del año.
Con esta estrategia, la plataforma busca fortalecer sus ingresos en un mercado cada vez más competitivo, donde el control del uso compartido de cuentas se ha convertido en una de las principales apuestas de las empresas de streaming.
