Netflix anunció un rediseño de su aplicación móvil con el objetivo de fortalecer su presencia en el consumo audiovisual en dispositivos móviles y competir con plataformas como Instagram y TikTok. La estrategia contempla un mayor impulso al formato de videos cortos en orientación vertical, uno de los más populares entre los usuarios de teléfonos inteligentes.
El anuncio se dio a conocer junto con la presentación de los resultados financieros correspondientes a 2025, periodo en el que la compañía reportó un beneficio neto de 10,981 millones de dólares y una base superior a los 325 millones de suscriptores de pago.
De acuerdo con la empresa, la nueva versión de la aplicación estaría lista hacia finales de 2026, como parte de un plan enfocado en sostener el crecimiento del negocio a largo plazo. El codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, señaló a TechCrunch que esta transformación busca “mejorar la expansión del negocio durante la próxima década”.
El eje central del rediseño será la integración más profunda de clips breves en formato vertical, una fórmula que Netflix ya ha explorado anteriormente. En mayo pasado, la plataforma incorporó un feed vertical similar al de TikTok, diseñado para facilitar el descubrimiento de series y películas mediante fragmentos audiovisuales.
No obstante, durante su participación en la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la directora técnica de la compañía, Elizabeth Stone, aclaró que Netflix no pretende convertirse en una red social, sino optimizar las herramientas que ayudan a los usuarios a encontrar contenido de entretenimiento de forma más ágil desde sus dispositivos móviles.
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Por su parte, el coconsejero delegado Ted Sarandos subrayó que la competencia actual de Netflix va más allá del streaming tradicional. “Ya no competimos solo con otros servicios, sino con toda la industria del entretenimiento”, afirmó, al advertir que la disputa por la atención del público, la publicidad y las suscripciones es cada vez más intensa.
Este movimiento no es aislado dentro del sector. Disney anunció el pasado 8 de enero que integrará un feed de videos verticales en Disney+, con la intención de aumentar la interacción diaria de sus usuarios.
Netflix incorpora herramientas impulsadas por inteligencia artificial
En el mismo informe de resultados, Netflix confirmó el desarrollo de nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial, enfocadas principalmente en mejorar la adaptación y personalización de los subtítulos.
Asimismo, la plataforma continuará avanzando en el uso de IA generativa con fines publicitarios, una iniciativa anunciada en mayo que permite a las marcas integrar anuncios de manera más flexible dentro del contenido de sus series, mediante soluciones tecnológicas automatizadas.
(Europa Press)
