La marca de ropa American Eagle defendió su reciente campaña publicitaria “Sydney Sweeney Has Great Jeans” luego de que usuarios en redes sociales la acusaran de promover estándares de belleza excluyentes y de aludir, de manera velada, a ideas vinculadas con el determinismo biológico y la eugenesia.
En un comunicado oficial, la empresa aseguró que “siempre se trató solo de jeans (vaqueros)” y reafirmó su compromiso con la diversidad de cuerpos y estilos.
“Seguiremos celebrando cómo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo”, mencionan.
La controversia surgió a partir de un video en el que la actriz Sydney Sweeney, conocida por su papel en Euphoria, explica que “los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos.
Mis jeans son azules”. El anuncio juega con la pronunciación similar entre jeans (vaqueros) y genes (genética) en inglés, lo que algunos usuarios interpretaron como una glorificación de ciertos rasgos físicos —especialmente los asociados a la blancura— como deseables o superiores.
Mientras algunos defendieron la campaña como un juego de palabras inocente, otros fueron más allá, señalando que el mensaje podría encajar con discursos que evocan la eugenesia, teoría pseudocientífica que propone “mejorar” a la especie humana mediante el control de la reproducción y la promoción de ciertos rasgos genéticos.
Esta ideología fue central en regímenes como el de la Alemania nazi y ha sido ampliamente desacreditada, pero su sombra persiste en ciertos discursos contemporáneos sobre pureza genética o “belleza natural”.
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El debate se produce en un momento político tenso en Estados Unidos, marcado por medidas de exclusión promovidas por el expresidente Donald Trump, particularmente dirigidas a migrantes y comunidades racializadas.
Organizaciones civiles han advertido que las políticas del republicano se han traducido en redadas y acciones discriminatorias basadas únicamente en el perfil racial o étnico de las personas.
